Inspirée de l'anglais "purify" (purifier) et du mot coréen signifiant "terre", PURITO définit ses valeurs comme étant une marque coréenne éco-responsable, cruelty-free et dans l'innovation de soins naturels et efficaces. Composés à base d'ingrédients certifiés EWG, Purito propose un catalogue de produits abordables, hypoallergéniques et sans ingrédients chimiques.